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淘寶開店之個性化搜索下淘寶店名的取名技巧

已有 167 次閱讀2018-4-10 11:42 |個人分類:淘寶開店| 淘寶開店, 淘寶店名, 取名技巧

小編認為淘寶店名的首要任務是給搜索引擎看的,其次才是顧客。所以我總結了一個好的淘寶店名應該具備的以下幾點特征:

1.有利于搜索——主要通過選詞實現;

2.有利于點擊——主要通過選詞和組詞實現;

3.有利于閱讀——主要通過組詞實現。

一、淘寶店名的選詞

淘寶店名中最合適的詞莫過是搜索量大、競爭對手少和轉化率高的了。通過日常的選詞渠道,比如TOP20萬、生意參謀、數據魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜等等,選出相關性強的詞,當然數據分析必不可少。下面我們就來詳細談談。

1.選詞的相關性

選詞的目的就是盡可能地提高展現機會,但是由于淘寶的搜索引擎有了對堆砌關鍵詞、濫用關鍵詞等行為的處罰,相關性變得越來越重要。

舉個簡單的例子。賣女款衛衣的,同時也可以叫做外套,假如“外套”的搜索指數要高于“衛衣”的搜索指數,就會出現以下幾種情況:

a.搜索“外套”的買家跟搜索“衛衣”的人群特征不吻合,即使你的關鍵詞被展現,也會因為不相關而很難被點擊,從而影響搜索引擎對你的好感;

b.就算點擊率不錯,但是因為轉化率低,搜索引擎依然不會看中;

c.退一步說,有了轉化率了,還是會因為人群特征的不吻合而影響店鋪的個性化打標。

這些都會導致搜索引擎對你的不信任,從而排名越來越差。

2.選詞的數據分析

數據分析是一切淘寶開店運營的基礎,只有對數據的分析才能確保運營方案的實施。舉個例子,如圖:

“毛衣男圓領”是一個長尾詞,很多賣家有個誤區,認為出現淘寶下拉框推薦的都是好詞,其實不然。沒有數據的支撐,好壞都是自以為,在數據的分析中,小編建議大家關注搜索人氣、點擊率、轉化率、當前寶貝數、競爭力。

3.選詞的標準

淘寶開店的基礎不同,淘寶店名選詞的標準也不同。如果是像天貓店之類的大店,可以多選一些熱搜詞,獲得盡可能多的機會;而對于中小賣家,那么踏踏實實的去競爭長尾關鍵詞至關重要,還得提醒大家重點關注轉化率。

大類目和小類目也是不同的。大類目的詞多,所以選擇長尾詞是首選,但是冷門的小類目呢,就得根據店鋪的自身情況來選擇合適的詞了。

二、淘寶店名的組詞

到底要不要空格?空格放在淘寶店名的什么位置?淘寶店名中的詞誰在前誰在后會不會影響權重?這些都是組詞的時候普遍困擾大家的。

小編所知道的淘寶搜索引擎,對于關鍵詞的匹配有三個原則:

a.單字完全匹配;

b.單詞純粹展示;

c.詞組無序匹配。

根據這三點,小編認為淘寶店名的組詞保證用戶的閱讀體驗是關鍵。只要用戶讀起來是順暢、明白的,又有利于點擊,那么在選詞的基礎上,淘寶店名的組詞就是成功的。


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